Как зарабатывать на рекламе на автомобиле и не получить штрафы

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как зарабатывать на рекламе на автомобиле и не получить штрафы». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

За незаконное или неправильное размещение рекламы автовладельцев наказывают рублем. Штрафы предусмотрены не только для физических, но и должностных и юридических лиц. Размеры штрафа указаны в статье 14.38 КоАП РФ.

Рекламные расходы и налог на прибыль

Наружная реклама – неотъемлемая часть полноценной рекламной кампании. При этом за последние несколько лет широкое распространение получила реклама на городском наземном транспорте. Ее преимущество заключается в том, что при низких затратах на изготовление и размещение она воздействует как на свою аудиторию (пользователей общественного транспорта), так и на водителей личного транспорта, их пассажиров и пешеходов. Рекламодатели все чаще обращаются к рекламе на транспорте, находя в ней доступное и эффективное средство не только для продвижения своих товаров, услуг, но и для создания имиджа конкурентоспособной компании.

К сведению! Информацию о том или ином объекте можно считать рекламой, если она одновременно отвечает следующим условиям (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе)):

• распространяется любым способом, в любой форме и любыми средствами;

• адресуется неопределенному кругу лиц;

• направлена на привлечение внимания к объекту, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Каковы же особенности признания расходов на рекламу, в том числе наружную, в целях налогообложения прибыли?

Затраты на рекламу реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, относятся к прочим расходам, связанным с производством и реализацией (пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ). При этом положениями п. 4 ст. 264 НК РФ предусмотрено, что отдельные виды рекламных расходов можно признать при исчислении налога на прибыль только в пределах норматива.

Кого не затронет действие закона

Вам не нужно предпринимать никаких дополнительных действий если Вы:

• делаете персонифицированные е-mail-рассылки по собственным товарам и услугам (указываете ФИО адресата в письме);
• рассылаете push-уведомления по персонифицированной клиентской базе и по собственным продуктам;
• размещаете на своем официальном сайте информацию о своих товарах, работах и услугах (при условии, если никакая информация не выделяется из общего объема, например, на статичном баннере);
• размещаете рекламу на бумажных листовках или брошюрах, стендах или иным подобным образом.

Что будет за нарушение новых правил законодательства о рекламе?

Специальная ответственность за нарушение новых правил пока не установлена.

Нет разъяснений, как будут наказывать за нарушение правил по размещению Интернет-рекламы.

Но нужно учесть, что существует общая административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе – ч.1 ст. 14.3 КоАП со штрафом до 500 тыс. руб. для юридических лиц.

Если Вы имеете дело с Интернет-рекламой, Вы должны знать о новых правилах, чтобы не допускать нарушений действующего законодательства.

В Москве и других городах можно часто увидеть обклеенные разного рода информацией автомобили. Но прежде нужно определить, является ли это рекламой формально. А этот термин в 2021 году имеет своё чёткое определение, и он дан в Федеральном законе №38-ФЗ.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Как видим, практически любой вид информации можно отнести к этому определению:

• размещение рекламы на автомобиле предоставляемых услуг или продаваемых товаров с контактами (из элементарного),
• оклейка заднего стекла машины символикой клуба, в котором вы состоите,
• даже указание своего имени на лобовом стекле.

За нарушения в области размещения рекламы на автомобилях есть отдельная статья КоАП – 14.38, и штрафы по ней выше, чем в среднем за нарушения ПДД. Давайте выясним, что ждёт водителя, а также юридические лица за нарушения в области рекламы.

Таблица. Административная ответственность за неправильное размещение рекламы на транспортных средствах

 Вид нарушения (норма КоАП РФ) 

 Размер штрафа 

Использование транспортного средства 
исключительно или преимущественно 
в качестве передвижной рекламной 
конструкции (п. 2 ст. 14.38)

- от 2000 до 2500 руб. - 
с граждан; 
- от 5000 до 10 000 руб. - 
с должностных лиц; 
- от 50 000 до 200 000 руб. - 
с юридических лиц 

Размещение рекламы: 
- на транспортном средстве, на наружные 
поверхности которого нанесены специальные
цветографические схемы автомобилей 
оперативных служб; 
- транспортном средстве, оборудованном 
устройствами для подачи специальных 
световых и звуковых сигналов; 
- транспортном средстве федеральной 
почтовой связи, на боковых поверхностях 
которого расположены по диагонали белые 
полосы на синем фоне; 
- транспортном средстве, предназначенном 
для перевозки опасных грузов (п. 3
ст. 14.38) 

Размещение на транспортном средстве 
рекламы, создающей угрозу безопасности 
дорожного движения, в том числе рекламы, 
ограничивающей обзор лицу, управляющему 
транспортным средством, и другим 
участникам дорожного движения (п. 4
ст. 14.38) 

- от 2000 до 2500 руб. - 
с граждан; 
- от 10 000 до 20 000 руб. - 
с должностных лиц; 
- от 200 000 до 500 000 руб. - 
с юридических лиц 

Распространение звуковой рекламы 
с использованием транспортных средств, 
а также звуковое сопровождение рекламы, 
распространяемой с использованием 
транспортных средств (п. 5 ст. 14.38)

- от 2000 до 2500 руб. - 
с граждан; 
- от 4000 до 7000 руб. - 
с должностных лиц; 
- от 40 000 до 100 000 руб. - 
с юридических лиц 

Постановка на учет в качестве плательщика ЕНВД

Организация, размещающая рекламу на транспортных средствах, обязана встать на учет в налоговом органе в качестве плательщика ЕНВД по своему месту нахождения (индивидуальные предприниматели — по месту жительства). Разумеется, если указанный вид предпринимательской деятельности переведен решениями представительных органов муниципальных районов, городских округов, законодательных (представительных) органов государственной власти городов федерального значения Москвы и Санкт-Петербурга на уплату ЕНВД (п. 2 ст. 346.28 НК РФ).

Согласно п. 3 ст. 346.28 НК РФ организации или индивидуальные предприниматели, размещающие рекламу на транспортных средствах и подлежащие постановке на учет в качестве налогоплательщиков ЕНВД, должны подать в налоговые органы соответствующее заявление в течение пяти дней со дня начала осуществления указанной предпринимательской деятельности. А налоговый орган, осуществивший постановку на учет организации или индивидуального предпринимателя в качестве налогоплательщика ЕНВД, в течение пяти дней со дня получения этого заявления выдает уведомление о постановке на учет.

С 1 сентября 2022 года в силу вступят поправки к закону «О рекламе». Они предполагают создание единой системы учета всей интернет-рекламы в России и обязательную маркировку каждого объявления.

Что это означает для всех участников рынка. С этой даты организации и отдельные физлица, которых закон определяет как «рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и операторов рекламных данных», обязаны передавать данные о рекламных кампаниях в интернете в единую систему учета. Отправлять нужно будет:

• параметры аудитории;
• количество показов и суммы;
• данные о стоимости проводимой кампании.

Также необходимо предоставлять информацию о рекламодателе и всех посредниках, которые участвовали в цепочке при размещении рекламы.

В чем суть для компаний. Начиная с сентября 2022 года, почти вся интернет-реклама должна маркироваться специальным идентификатором – токеном.

Токен должен вшиваться в ссылку объявления. Это идентификатор, по которому в ЕРИР можно отследить всю информацию по любому опубликованному материалу. Таким образом будет прослеживаться распространение рекламы в интернете – от данных заказчика и информации об исполнителе до потраченных бюджетов на кампанию.

Основным средством защиты рекламного изображения на транспорте является ламинация. Используемые для этой цели прозрачные плёнки защищают графику от ультрафиолетовых лучей, абразивного износа, механических воздействий, дорожной грязи, влияния химических реагентов и других агрессивных факторов. После нанесения плёнки не следует мыть и протирать автомобиль в течение 10 суток, особенно важно воздержаться от автомойки. Недопустимо для чистки поверхностей автомобиля применять металлические щётки, абразивные материалы, растворители, моющие средства на основе кислот.
Стоит отметить, что некоторые производители предлагают лакировать полноцвет, что не менее эффективно, особенно в работе с литыми пленками. Еще один способ продлить срок службы рекламы — обработка периметра рекламных стикеров специализированными краевыми герметиками.
В особо экстремальных условиях, где амплитуда колебаний температур слишком высока, стоит обратить внимание на эксплуатационные характеристики пленки, в которых производителем указаны рабочие температурные максимумы и минимумы. В подобном случае именно эти показатели должен быть решающими при выборе материала.
Принимать решение о выборе материала и технологии заказчику следует совместно со специалистом-технологом. Таким образом можно избежать лишних затрат и получить гарантированно хороший результат на тот срок, который необходим. Стоит помнить, что брендированный автомобиль — это лицо компании. Не экономьте на дизайне, материалах, специалистах, и тогда ваше «лицо» будет выглядеть великолепно!

Зачем брендировать коммерческий, общественный и специальный транспорт?

В России сейчас очень много компаний, которые занимаются рекламой. Но с целью максимально выделить своё предприятие, мы советуем остановиться на брендировании транспорта.

Следующие факторы лишь подтверждают, что это – всегда хорошая идея:

• Машина постоянно ездит по городу и привлекает внимание новых клиентов.
• Фирменное авто должно быть ярким.
• Важно, чтобы оклейка была качественной. Не стоит экономить, ведь это говорит о высоком статусе компании.
• Начинать следует с коммерческого транспорта. Брендирование личного транспорта, в свою очередь, не должно согласовываться с государственными структурами.
• Если у вашей компании нет специального транспорта можно прибегнуть к оклейке общественного. Это будет стоить дешевле аренды билборда, к тому же, все люди, которые пользуются им, заметят ваш посыл и захотят узнать больше.

Наша компания предлагает вам заказать брендирование автобусов и иных машин. У нас работают настоящие профессионалы своего дела, способные осуществить разные виды работ оперативно и качественно. Мы изготавливаем разные виды рекламы на транспорте.

Какому бизнесу подходит реклама на транспорте?

Брендирование транспорта подойдёт для любого бизнеса, в особенности, для владельцев личных автомобилей (стоматологи, юристы). Размещение на городском транспорте позволяет напрямую обратиться к покупателям, передав информацию о:

• Распродаже техники.
• Открытии гипермаркета.
• Скидках на услуги стоматолога, юриста и др..

В зависимости от расположения на автобусе, реклама может обращаться к пешеходам или водителям. Заднюю часть автобуса часто арендуют компании, которые работают с автомобилистами (автоюристы, магазины запчастей, заправки). Это прямое воздействие на водителей, которые стоят в пробке.

Реклама на бортах выкупается крупными брендами для повышения охвата. Такое обращение заметно не только с дороги, но и с тротуаров. А для захвата внимания можно использовать полную оклейку.

Заказать транзитную рекламу можно в рекламных агентствах, которые предоставляют подобные услуги. Компании полного цикла осуществляют и разработку рекламных макетов, и их печать или производство. На них также лежит ответственность и за монтаж, и за контроль над качеством продукции. Помните, любая организация обязана предоставить вам макет рекламного носителя, установить его после вашего утверждения и предоставить фотоотчет по размещению.

Более того, на рекламных агентствах также лежат заботы по правовому регулированию вопроса, так как размещение подобной рекламной информации должно осуществляться только на основании договора рекламораспространителя с собственником транспорта. Следовательно, для того чтобы заказать рекламу на транспорте, вам необходимо лишь найти специализированную компанию, предоставляющую качественные услуги.

Привлечь новых потребителей можно с помощью звуковой рекламы. Она звучит в салонах общественного транспорта. Рекламные объявления записывают на пленку, дополняя ими объявления об остановках. Они звучат в нужный момент.

Данная разновидность рекламы подходит торговым центрам, парикмахерским, другим заведениям из сферы услуг. За приемлемую сумму они получают реальное информирование о продажах. К преимуществам звуковой рекламы относят прекрасную фокусировку. Она доводится до потребителей перед определенной остановкой в том районе, где расположена точка продаж.

Один из плюсов звуковой рекламы состоит в экономичности. Чтобы она была услышана потенциальными потребителями, достаточно выбрать 1-3 маршрута, пролегающих рядом с торговой точкой.

На эффективную работу звуковой рекламы можно рассчитывать только при условии совпадения портрета целевого потребителя с социальным портретом слышащего ее пассажира. В противном случае деньги будут потрачены зря.

При использовании звуковой рекламы на протяжении длительного периода нужно время от времени менять ее текст, чтобы он не приелся.

Отзывы о рекламе на автобусах

Реклама на транспорте является одним из самых мобильных и доходчивых видов рекламы. Здесь несколько отзывов о рекламе на автобусах, которые оставили рекламодатели и обычные пассажиры:

Отзыв рекламодателя: Эдвард Амбарданян, менеджер по рекламе ТРЦ «РИО»

«Реклама на транспорте – очень выигрышный ресурс для продвижения нового бизнеса, поскольку за сравнительно небольшую стоимость обеспечивает высокий охват аудитории. Мы использовали в рекламе максимальную поверхность автобусов, разместили яркие макеты и включили в географию проекта маршруты, следующие к торговому центру, и как результат – не только сохранили необходимое количество посетителей комплекса в «сложный» летний сезон, но и превзошли наши ожидания, увеличив его. В дальнейшем мы планируем сочетать полное художественное оформление автобусов со сменными изображениями на бортах для анонсирования специальных предложений и акций в ТРЦ «РИО».

Отзыв рекламодателя: Евгений Савин, ведущий специалист отдела по связям с общественностью и рекламе.

«Исследование на предмет результативности рекламной кампании не проводилось, но количество звонков от потенциальных клиентов увеличилось. Работой менеджеров довольны. Все вопросы решают оперативно»

Отзыв пассажира: Анна Терехина 38 лет, домохозяйка.

Я пользуюсь автобусами очень часто, отвожу детей в школу и в кружки. Реклама детских вещей помогает узнать о новинках, недавно купила младшему конструктор, о котором он давно мечтал, увидев рекламу на борту автобуса.

Отзыв пассажира: Олег Яковлев, 56 лет, механик.

На автобусе езжу на работу, а потом в магазин. Поэтому реклама на бортах не мешает, а наоборот, дает возможность узнать о новых ценах на продукты, о разных сортах хлеба, колбасы, молочной продукции.

Отзыв рекламодателя: Людмила Кудрявцева. Директор Центр — Фото

Совсем недавно, буквально три месяца назад, открыли офис цифровой фотопечати. Нам почти все говорили, что конкуренция большая и у нас ничего из этого не выйдет. Решили попробовать заинтересовать своих потенциальных клиентов рекламой на автобусах. Борт автобуса, как нельзя кстати, подошел для демонстрации наших фото-работ. На удивление всех реклама сделала свое доброе дело, клиенты пошли…

Факторы, влияющие на стоимость

На стоимость транзит-рекламы влияет несколько основных факторов.

Среди них:

• место размещения (потолок, внутренние, внешние стенки транспортного средства, вертикальные или горизонтальные плоскости на остановочных пунктах, внутритранспортная видеореклама, радиосообщения и так далее);
• величина рекламной площади или длина голосового либо видео- сообщения;
• срок размещения (временной период, оплаченный рекламодателем);
• формат рекламного посыла (визуальная, текстовая, текстово-визуальная информация, аудиосообщение);
• дизайн или оформление (обычное, художественное, креативное).

Похожие записи:

• Как гражданину Армении получить РВП в России в 2022 году
• Каковы требования к организации рабочих мест сотрудников
• Перевозка детей в автомобиле 2023 без кресла