Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: ««Профессия перспективная, но нестабильная». Стоит ли учиться на PR-специалиста». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
В России специальность «реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Но зато и развитие ее идет бурным ходом. Требуется все больше и больше специалистов, обладающих соответствующими знаниями и умениями. Это дало толчок к появлению в отечественных вузах отдельного направления «реклама и связи с общественностью». Изначально эти две специальности преподавались отдельно в качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую аудиторию в зависимости от конкретной ситуации.
Что делают специалисты по связям с общественностью и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- Работа с ответами на обращения граждан в социальных сетях (взаимодействие с пользователями социальных сетей по предоставлению государственных услуг, относящихся к компетенции учреждения (директ, личные сообщения в группе).
- Создание инфоповодов для официального сайта и социальных сетей.
- Написание статей.
- Составление медиаплана публикаций.
- Подготовка визуального контента для сайта и социальных сетей.
- Мониторинг СМИ.
- Работа со СМИ: рассылка пресс-релизов, комментарии о деятельности учреждения.
- Контроль за актуальностью размещённого материла на официальном сайте.
На эту специальность1669В среднем на другие330
Кем и где работать рекламщику
Сфера рекламной деятельности достаточно обширна и представлена различными направлениями. Специалист по маркетингу может освоить любое из них.
Например, одним из перспективных направлений является интернет-реклама. Она предполагает активное продвижение товаров и услуг на просторах глобальной сети. Не менее востребованы на рынке труда и специалисты в сфере масс-медиа.
При желании специалист по маркетингу всегда может повысить свою квалификацию и занять должность, которая в полной мере соответствует его личным предпочтениям. Например, можно стать координатором проектов коммерческой направленности или менеджером по поиску рекламных площадей.
Обладая творческими способностями, можно освоить написание рекламных постов и слоганов. Кроме того, работу своей мечты можно найти в рекламной газете.
рекламные компании, предоставляющие вакансии
Найти работу в сфере рекламной деятельности можно самостоятельно или через посредника, в роли которого обычно выступает кадровое агентство.
Преимуществом последнего варианта является сокращение временных затрат на трудоустройства, а также расширенный выбор свежих вакансий своего города и района. Если человек устроился на работу через кадровое агентство, он должен выплатить ему определенное денежное вознаграждение, размер которого заранее обговаривается с соискателем.
Расширенные возможности для поиска работы в рекламной сфере сегодня предлагает интернет. На специализированных порталах ежедневно размещаются сотни различных вакансий. Найти объявления о поиске сотрудников также можно на электронных досках, например, на Авито, HeadHunter или SuperJob.
Больше об общественной рекламе можно узнать на ежегодной выставке «Реклама». Также на выставке будут рассмотрены вопросы: кем работать ракламщику — специальности, профессии.
Особенности профессии
Для PR-менеджера важны креативный подход — чтобы для каждой задачи придумывать нестандартные решения. Особенно это важно для антикризисного PR, когда приходится срочно отрабатывать негативный инфоповод и переводить ситуацию в конструктивное русло. Опытный пиарщик сам генерирует новостные поводы и идеи для акций или мероприятий, которые принесут масштабный и позитивный отклик.
Второе важное качество — это умение договариваться: чтобы бесплатно разместить новость о компании или продукте, нужно заинтересовать СМИ или тематические блоги и паблики. Поэтому пиарщику важно знать и уметь работать не только с целевой аудиторией, но и блогерами и СМИ. В крупных компаниях этим занимаются пресс-служба или пресс-секретарь, но пиарщик, в любом случае, принимает участие в их работе.
Наконец, важно держать руку на пульсе: знать, чем увлекается аудитория, кто популярен и авторитетен среди нее и моментально ловить сетевые тренды. Это особенно актуально для тех, кто работает с брендами или продуктами для молодежи и подростков.
Подводные камни профессии
На первый взгляд может показаться, что профессия специалиста по рекламе и по связям с общественностью – одна из самых интересных, и освоение такой профессии сулит только самые радужные перспективы.
Но не стоит забывать, что и тут молодого специалиста могут подстерегать неприятности. Какие? Во-первых, опытный специалист по рекламе и по связям с общественностью, конечно же, не останется без работы. В то же время молодой выпускник только после вуза вполне может столкнуться с банальной невостребованностью на рынке труда. Получить высшее образование и остаться без места – главный страх начинающего пиарщика. Впрочем, не стоит отчаиваться. Главное: не бояться устраиваться на работу с невысоким окладом. Стоит помнить, что любой труд будет вознагражден: как правило, пиарщики даже с небольшим опытом работы могут претендовать на хорошую должность в компании, агентстве и на государственной службе.
Второй подводный камень профессии – для работы пиарщиком нужен определенный склад характера. В этой отрасли сложно будет закрепиться человеку слишком стеснительному и замкнутому: профессия пиарщика предполагает ежедневное активное общение с заказчиками, информационными партнерами и так далее. Поэтому при выборе профессии важно учитывать особенности собственного характера.
Какие экзамены сдавать на направление “Маркетинг”?
Хотя деятельность пиарщиков и маркетологов имеет общие черты, однако в силу того, что маркетинг — направление более близкое к экономике и продажам, поэтому, помимо русского языка, в большинство вузов обязательно требуется ЕГЭ по математике.
Возможны следующие комбинации предметов:
- русский язык
- математика
- обществознание;
или
- русский язык
- математика
- история;
или
- русский язык
- математика
- английский язык.
- Медиарилейшнз
- Основы менеджмента
- Правовое регулирование массовых коммуникаций
- Основы лингвистики
- Основы редактирования
- Политология
- Медиатехнологии
- Образы городской среды
- Медиапланирование
- Интегрированные коммуникации
- Управление проектами
- Основы маркетинга
- Основы пиар
- Лаборатория дизайна
- Письмо и мышление
- Имиджелогия
- Цифровые коммуникации
- История коммуникаций
Где работает PR-менеджер
Специалист по связям с общественностью очень востребован, потому что он нужен буквально везде. Начиная с мелкой розничной торговли и заканчивая крупными конгломератами — везде без такого человека функционирование предприятия может существенно ухудшиться. Связь с общественностью — специальность, которая обеспечит ее владельцу гарантированную занятость везде, где только это возможно. А возможно это в следующих местах:
- Различные государственные структуры и органы власти.
- Различные компании и предприятия.
- Специализированные фирмы, занимающиеся услугами по связям с общественностью.
- Частные лица, желающие повысить свой рейтинг на политической арене или в бизнесе.
Реклама и связи с общественностью
Код специальности: 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Квалификация выпускника: Бакалавр
Первое высшее образование
| Очная | 4 года | 154 000 руб. в год |
| Очно-заочное (вечернее) | 5 лет | 100 000 руб. в год |
| Заочное | 5 лет | 50 000 руб. в год |
Преимущества профессии PR-менеджер
Это профессия как будто специально создана для открытых, активных и инициативных людей, которые «умирают», выполняя рутинную работу, и постоянно «фонтанируют» новыми идеями. Благодаря работе в сфере PR в их жизни постоянно будет появляться что-то новое: знакомства, клиенты, интересные задачи и т.д.
Профессия PR-менеджер не только позволяет в полной мере реализовать свой творческий потенциал и креативность, но и дает возможность с уверенностью смотреть в будущее.
Во-первых, все говорит о том, что потребность в хороших пиар-менеджерах будет постоянно расти (именно поэтому PR-специальности относятся к профессиям будущего).
Во-вторых, даже молодые специалисты могут рассчитывать на вполне приличную зарплату (средняя зарплата пиарщика в России – 40 000 рублей в месяц), а опытные, широко известные в определенных кругах PR-мены получают вполне достойный гонорар — от 120 000 до 600 000 рублей.
Базовое образование для специальности пиар-менеджера по связям с общественностью представляет журналистика. Успехи в профессии могут достичь окончившие психологические, социологические факультеты. Став пиар-менеджерами дипломированные специалисты с многопрофильным уровнем знаний могут искать занятость в трех направлениях:
- Пиар-менеджеру доступно трудоустройство свободным консультантом по оказанию временных пиар-услуг.
- Работу получить можно в агентствах, специализирующихся на пиар-услугах, устроившись туда по контракту.
- Устроиться на должность штатного менеджера по постоянному договору.
- PR-менеджер периодически требуется на частных или государственных предприятиях. Встречаются варианты выбора работы в отдельных проектах, например: выставки, презентации, различные мероприятия.
Работу для PR-менеджера можно получить в департаменте общественных и внешних связей или в государственных органах управления по связям с общественностью.
Каждая солидная фирма имеет в штате сотрудников в должности менеджера по PR. Это практикуется в крупномасштабных банках, влиятельных корпорациях, затрагивает другие компании.
Есть много специализированных пиар-агентств, круг заказчиков которых весьма обширен. Среди них торговые компании, ритейлеры, популярные знаменитости. Работа PR-менеджера подразделяется на две группы профессионалов.
- Первую представляют копирайтеры (креаторы), прорабатывающие проведение одного или нескольких мероприятий.
- Во вторую входят технологи, претворяющие разработки в жизнь. Это специалисты, организующие презентации, проведение пресс-конференций, выставок и так далее.
Пиар-менеджеров принято использовать в политике. Они знают приемы, помогающие политическим деятелям завоевывать доверие населения.